吴晓波《去日本买只马桶盖》 [复制链接]

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世上本无夕阳的产业，而只有夕阳的企业和夕阳的人。由量的扩展到质的突围，正是中国制造的最后一公里。 48mTL+*  
文／吴晓波 \6/!{D,  
今年蓝狮子的高管年会飞去日本冲绳岛开，我因为参加京东年会晚飞了一天，飞机刚落在那霸机场，看微信群里已经是一派火爆的购物气象：小伙伴们在免税商场玩疯了，有人一口气买了六只电饭煲！ id/y_ekfP  
到日本旅游，顺手抱一只电饭煲回来，已是流行了一阵子的“时尚”了，前些年在东京的秋叶原，满大街都是拎着电饭煲的中国游客。我一度对此颇为不解，“日本的电饭煲真的有那么神奇吗？”就在一个多月前，我去广东美的讲课，顺便参观了美的产品馆，它是全国最大的电饭煲制造商，我向陪同的张工程师请教了这个疑问。 01+TVWKX  
工程师迟疑了三秒钟，然后实诚地告诉我，日本电饭煲的内胆在材料上有很大的创新，煮出来的米饭粒粒晶莹，不会黏糊，真的不错，“有时候我们去日本，领导也会悄悄地让我们拎一两只回来。” m2F+6G  
“我们在材质上解决不了这个问题？” * a VT  
“现在还没有找到办法。” X>MDX.Z  
美的创办于1981年，从1993年开始生产电饭煲，它与日本三洋合作，引进模糊逻辑电脑电饭煲项目，逐渐成为国内市场的领先者。近些年来，随着市场占比的反转，竞合关系发生微妙改变，日本公司对中国企业的技术输出变得越来越谨慎，“很多拥有新技术的家电产品，不但技术对中国企业封锁，甚至连产品也不外销，比如电饭煲就是这样。” (%{!TJgZR  
也就是说，很多年来，“中国制造”所推行的、用“市场换技术”的后发战略已经失效了。 <mQ9YO#  
中国游客在日本疯狂抢购电饭锅 IXR%IggJA  
这样的景象并不仅仅发生在电饭煲上，从这些天蓝狮子高管们的购物清单上就可以看出冰山下的事实—— z*N%kcw"  
很多人买了吹风机，据说采用了纳米水离子技术，有女生当场做吹头发试验，“吹过的半边头发果然蓬松顺滑，与往常不一样”； h-*h;Uyc  
很多人买了陶瓷菜刀，据说耐磨是普通钢的60倍，“切肉切菜那叫一个爽，用不到以前一半的力气，轻松就可以把东西切得整整齐齐了”； $oi8<8Y  
很多人买了保温杯，不锈钢真空双层保温，杯胆超镜面电解加工，不容易附着污垢，杯盖有LOCK安全锁扣，使密封效果更佳，这家企业做保温杯快有一百年的历史了； nA+gqY6 6|  
很多人买了电动牙刷，最新的一款采用了LED超声波技术，重量比德国的布朗轻一半，刷毛更柔顺，适合亚洲人口腔使用…… 08nA}+k  
最让我吃惊的是，居然还有三个人买回了五只马桶盖。 biHZyUJ  
这款马桶盖一点也不便宜，售价在2000元人民币左右，它有抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热等功能，最大的“痛点”是，它适合在所有款式的马桶上安装使用，免税店的日本营业员用难掩喜悦的神情和拗口的汉语说，“只要有中国游客团来，每天都会买断货。” Lo +H&-  
冲绳的那霸机场，小且精致，规模堪比国内中等地级市的机场，蓝狮子购物团的三十多号人涌进去，顿时人声鼎沸，不多时，在并不宽敞的候机大厅里，便满满当当地堆起小山般的货品纸箱，机场的地勤人员大概已然习惯，始终面带笑容、有条不紊，这样的场景大抵可以被看成是“安倍经济学”的胜利，也是“日本制造”的一次小规模逆袭。 rX|{
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蓝狮子购物团及战利品 W!a'KI'  
过去二十多年里，我一直在制造界行走，我的企业家朋友中大半为制造业者，我眼睁睁的看他们“嚣张”了二十年，而今却终于陷入前所未见的痛苦和彷徨。 FOuPj+}F  
痛苦之一，是成本优势的丧失。 "u"?~  
“中国制造”所获得的成就，无论是国内市场还是国际市场，就其核心武器只有一项，那便是成本优势，我们拥有土地、人力、税收等优势，且对环境保护无须承担任何责任，因此形成了制造成本上的巨大优势。可如今，随着各项成本的抬升，性价比优势已薄如刀片； sg_%=;  
痛苦之二，是渠道优势的瓦解。 #-g2p?+i&  
很多年来，本土企业发挥无所不用其极的营销本领，在辽阔的疆域内构筑了多层级的、金字塔式的销售网络。可如今，阿里巴巴、京东等电子商务平台把信息流和物流全数再造，渠道被彻底踩平，昔日的“营销金字塔”在一夜间灰飞烟灭； m$$sNPnT  
痛苦之三，是“不变等死，变则找死”的转型恐惧。 =K9-  
“转型升级”的危机警报，已在制造业拉响了很多年，然而，绝大多数的局中人都束手无策，近年来，一些金光闪闪的概念又如小飞侠般地凭空而降，如智能硬件、3D打印、机器人，还有什么“第四次工业革命”，这些新名词更让几乎所有50后、60后企业家半懂不懂、面如死灰； gyv@_}Y3  
若以这样的逻辑推演下去，一代制造业者实已踏在万劫不复的深渊边缘。 Gg5>~"pb  
可是，站在那霸机场的候机大厅，面对小山般、正在打包托运的货箱，我却有了别样的体会。 W0# VDe]>  
日本购物大街 !f#[4Xw  
其实制造业有个非常朴素的哲学，那就是： 
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做电饭煲的，你能不能让煮出来的米饭粒粒晶莹不黏锅； B|-W  
做吹风机的，你能不能让头发吹得干爽柔滑； y~rtYI  
做菜刀的，你能不能让每一个主妇手起刀落，轻松省力； }<H0CcG  
做保温杯的，你能不能让每一个出行者在雪地中喝到一口热水； Kd3EZo.  
做马桶盖的，你能不能让所有的屁股都洁净似玉，如沐春风； bHmn0fZ9  
从电饭煲到马桶盖，都归属于所谓的传统产业，但它们是否“日薄西山”、无利可图，完全的取决于技术和理念的创新。在这个意义上，世上本无夕阳的产业，而只有夕阳的企业和夕阳的人。 _RG2I)P  
陷入困境的制造业者，与其求助于外，到陌生的战场上乱碰运气，倒不如自求突破，在熟悉的本业里，咬碎牙根，力求技术上的锐度创新，由量的扩展到质的突围，正是中国制造的最后一公里。 2?c%<_jPA  
我的这些在冲绳免税店里疯狂购物的、年轻的蓝狮子同事们，大概都算是中国当今的中产阶层，是理性消费的中坚，他们很难被忽悠，也不容易被广告打动，他们当然喜欢价廉物美的商品，不过他们同时更是“性能偏好者”，是一群愿意为新技术和新体验埋单的人。这一类型消费者的集体出现，实则是制造业转型升级的转捩点。 f,8PPJ:,  
“中国制造”的明天，并不在他处，而仅仅在于——能否做出打动人心的产品，让我们的中产家庭不必越洋去买马桶盖。

值得深思。。。

上述几种日本的确货真价实，特别好用。 !_j6\r=  
关于马桶盖，我可以说日本拥有世界最好的马桶盖，还有世界第一的厕所。这点西洋国家都没有比日本好的，欧洲厕所好要付钱的。我个人认为因为日本的洗手间随处都有，又干净，人人都可以方便洗手，所以日本没有传上非典，也没有埃博拉。

reirei12:上述几种日本的确货真价实，特别好用。 
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关于马桶盖，我可以说日本拥有世界最好的马桶盖，还有世界第一的厕所。这点西洋国家都没有比日本好的，欧洲厕所好要付钱的。我个人认为因为日本的洗手间随处都有，又干净，人人都可以方便洗手，所以日本没有传上非典，也没有埃博拉。 (2015-01-26 20:48)  8I,/ysT:  

?D S|vCae  
日本滴厕所是好用 $>!tpJw  
但是公园滴厕所就不保证那么干净了 <CY<-H  
电饭锅是不错 7Hzv-s  
但是我给我母亲买滴就不一样了 cHk ?$  
最早买滴三洋在秋叶原买滴 =
>,X)+O  
感觉内胆比我的薄 }ec3qZ@  
用了十年坏了 k9 NPC"  
又买个虎牌 ,1|0]:  
内胆还是薄又轻 >\5IB5'j  
虽说非典是木有 6`U]%qx_I  
可前段滴日比谷公园可是吓坏我了

一说到马桶，人们第一反应只会觉得是脏臭的代表。但日本的马桶就完全不会给人这样的感觉。 :to1%6  
(7J (.EG2e  

人家好的先进的人性化是东西确实值得学习。

这种比较不只对国内的工业届有意义。对每个人都有意义，只肯走捷径，不能耐下性子做事的人太多了

我蛮喜欢日本的东西，精致、好用。
n^7m^1to  
入冬前先生送了我一辆崭新日本车，虽不高档， ]53'\TH  
但很环保节能时尚漂亮，蓝中带绿，泛着珠光，象加勒比海的水。 .vJt&@NO  
电饭煲是Zojirushi（象牌），新买了个烧水的是TIGER（虎牌），去氯保温， @E5}v  
新买的微波炉是Sharp（夏普），新买了个触屏笔电是Toshiba（东芝）， Pu7cL  
日本电器耐用，很少用到坏掉，只是喜新厌旧换的。 dgsD~.((A  
还有日本餐具啊、刀具（和风料理庖丁）啊，漆器啊，都很别致。 ~A =?_5kJ  
我女儿喜欢日本动漫，Hello Kitty，Pokémon之类的， p&4#9I5  
我还喜欢日本茶叶（抹茶、煎茶和乌龙茶等）和食品。 jt
Fet{  
不胜枚举。

西子小小:一说到马桶，人们第一反应只会觉得是脏臭的代表。但日本的马桶就完全不会给人这样的感觉。
 (2015-01-27 00:59)  0`
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脏臭？ oVLgHB\zL  
日本人恨不得把厕所整成花园！ fb8t9sAI  
各种除臭剂应有尽有 !Bv"S0  
公园厕所有的比较脏 WD^!G;}  
是地面发黑那种 1.Ximom  
倒不是有异味 9p#Laei].  
百货店厕所很干净 wf<=rW'  
家里厕所更不用说 AIvIQ$6}  
还有摆上装饰花滴涅

bamboo:我蛮喜欢日本的东西，精致、好用。 $4^cbk  
入冬前先生送了我一辆崭新日本车，虽不高档， q6h'=By  
但很环保节能时尚漂亮，蓝中带绿，泛着珠光，象加勒比海的水。 9qUc{ydt  
电饭煲是Zojirushi（象牌），新买了个烧水的是TIGER（虎牌），去氯保温， cFcn61x-  
新买的微波炉是Sharp（夏普），新买了个触屏笔电是Toshiba（ .. (2015-01-27 11:35)  (yjx+K_[  

]Ek6EuaK  
说到汽车 hk =nXv2M  
作为曾经卖进口免税车滴 dzIcX*"  
美国车我只能呵呵了 Y}<w)b1e|  
卖过一辆卡迪 zn| S3c  
下雨开居然车内漏雨 &cDLSnR  
被客户围着保税区通缉半个月 qPEtMvL #  
美国车车身还不带保护膜 J#h2~Hz!  
刮蹭了活该 X]^FHYjhS  
日本车出港都有保护膜 k3F*D  
外带一盒除掉保护膜滴油 lSGtbSyDI  
日本发动机三十年没问题 4e6x1`Y{xB  
微波炉嘛三四十刀一台 Lnin;0~{  
现在基本家庭不用 P9Yee!*H  
用的是多功能微波烤炉 ({XB,Rm  
穷学生爱买微波炉用来热便当 [D!-~]5  
电饭锅目前只有象印打入美国吧好像 T bMW?Su  
烧水滴是电暖瓶吧 h^yLmRL  
有98度80度65度热水档 +#%#QL  
当年生孩子时候我儿子买滴 >o=O^:/L  
为了65度能冲奶粉其实也没冲过奶粉 }V20~ hi  
照相机就不说了 !i>&z?  
谁说日本电器用不坏滴？ `w&Y[8+E  
我的夏普电视刚买半年屏幕出来一条绿线 -~ w5yd  
笔直笔直滴 05 P#gs`<  
从此我拒绝夏普 N_3$B=  
俺们买电器基本不讲究牌子 \"L ;Ct 8  
自己看着好看用着顺手就买 DRp h?V\  
啥牌子都一个样 $1aJdZC7  
日本餐具可以说是大拿 L#t^:%  
诺贝尔奖颁奖礼后滴晚宴用滴就是日本刀叉 :Ma=P\J W  
那乌龙茶可是福建特产可不是日本茶 3X&'hz@  
这是被忽悠了吧？ >XTDN  
日本只有绿茶和荞麦茶和麦茶 pD^7ZE6  
日本电脑嘛我又得呵呵了 Ue:LKK1Gsr  
其实中国滴IT比日本先进多了 vBFMne1h  
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